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百度信息流广告投放优化技巧有哪些?

日期:2019-05-21 分类:SEO优化

  曝光优化

  账户结构优化

  明确营销目标,设定清晰合理的账户结构。

  推广计划的设定服务于广告主自己的营销规划思路,没有固定的规范限制,但要确保结构清晰,以提高管理效率同时方便后期数据统计和分析。

  以下是几个示例,供大家参考了解:


信息流推广效果优化技巧——曝光优化篇

  定向优化

  定向方式是为了将广告受众人群限定在一定范围内,实现更精准的触达,从而提高投资回报率。

  使用定向方式时需综合考虑如下几个主要因素:

百度信息流广告投放优化技巧有哪些?

  1.除了根据以上因素进行定向设置外,我们还推荐您使用“后验”的方式,来对目标用户进行二次定位。

  通过腾讯社交广告的“报表分析”→“人群分析”,可以查看基于地理位置的效果数据,了解您的用户所处的地理位置(或者当他们点击广告时所处的位置)、年龄分布、性别分布,及您的推广计划在不同地域/年龄段/性别中的受欢迎程度。


信息流推广效果优化技巧——曝光优化篇

  然后分析如何做针对性的优化调整,比如通过分析发现某地域点击量特别多,单独建立广告定向投放到该地域,也可以设定独立的计划,分配预算,设计针对性广告语,进一步提升效果。

  2.我们建议您使用多种定向组合投放,尽量多做一些尝试,观察设置了不同定向条件广告的投放效果,逐步选出最适合的定向设置。

  另外还需要注意的是:

  1.定向不宜过窄–定向条件过细或交叉复用过多,会导致广告曝光过低,设定定向条件时建议参考定向设置页面最上方的系统预估灵活调整。


信息流推广效果优化技巧——曝光优化篇

  2.同一账户中,相同定向的广告、相同规格会相互竞争流量,所以不建议同一定向组合、同一种规格的广告重复提交

  预算优化

  关于设定预算金额,由于每个广告主的情况和推广目标不尽相同,所以并没有统一的标准或规律可以遵循。您需要在投放过程中逐步的掌握其中的技巧。

  对于新手,不妨从小笔的金额开始尝试。投放开始后需要密切监控推广计划的效果数据和下线时间,根据实际推广情况随时增加或减少预算金额。

  下线时间指(当日费用达到预算限额的时间点)

  预算优化中可关注以下两点:

  1.匀速消耗的作用是系统在广告主所设定的时间段内,智能动态分配曝光量,尽量实现平稳消耗,但如果你的策略是在最快的时间抢到最多的曝光,或者目前处于广告的测试阶段,都可以将匀速消耗关闭。观察在不限定的情况下,预算的消耗速度和点击分布情况。

  2.预算消耗过快的情况下可考虑分地域、分平台精细化分配预算,可以通过后台报表查看不同地域,不同平台或其他维度的预算占比情况,再结合效果数据及公司的营销规划,做精细化拆分。

  推广时段优化

  推广时间段的设定一般依据产品目标受众在推广平台上的活跃时间来设定,

  建议广告主可以先做放量测试,以实际数据为依据设定投放时间

  出价优化

  以上所说的几个要素——定向、预算和时段是广告曝光的基础设定,在基础设定的范围内,广告曝光量的多少主要由出价和素材点击率两个因素共同决定。

  ECPM(曝光几率)=CTR(点击率)*CPC(点击价格)*1000,当CTR和CPC的乘积够高就会获得足够的曝光。

  出价调整步骤建议:

  1、创建一个新的广告,上传优质的广告素材,将初始价格设定为较高的值,例如推荐出价范围是0.48–1.50(元),可设置1.0元以上。

  2、观察该广告的曝光、点击数据:

  a) 若广告曝光量很少,低于3000的曝光,请适当提高出价,获得一定曝光量后再做判断;

  b) 若已经有了一定的曝光量(在3000~5000的曝光或以上),但点击率较低,那么请您及时更新优化您的广告素材;

关键词: 百度信息流广告投放优化技巧有哪些,百度优化,信息流广告投放优
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